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社交平台活动策划的6大法则

08-29 SEO技巧

相信只要是有手机的用户,那要安装的APP肯定有微信,因为微信不管是80后还是90后,甚至00后,都有安装使用。但是除了微信之外,还有许多社交软件都受到大众的青睐,因此这些社交软件的流量是非常庞大的,对企业来说无疑是个商机。

活动策划

      观察这些社交平台上的活动运营特点,总结提炼的几个关键法则再度发生了作用:
       1、免费
      免费既包括费用,也包括额外的要求和条件。参与活动的门槛越低,覆盖的人群就越大,从中能够发现与获得的目标用户就越多。上述两个活动,都没有对用户参与提出其他额外条件。
       2、简单
      在轻量原则下,活动的规则也需要尽可能设置简单。越多越复杂的规则,用户越不耐烦。在观察微博活动中,尽管看到有些企业设定了很详细的规则,参与用户往往不看,而是采用自己的理解,最后导致了结果的纷乱。简单也是对企业活动策划的基本要求,规则设置过多,会令用户分心,往往活动效果并不尽如人意。以常见的企业设定的要求用户转发并@多个用户这一规则为例,就释放了多层要求,既要求转发,又要求@多个账号,复杂化的规则让用户反而迷茫。即使这个规则只是小小地多增加了一点。
       3、透明
      如何获得活动设置的奖励、是否获得了奖励,谁最终凭借什么条件获得了奖励?整个流程的公开透明,可查可证,不仅是和参与用户最好的沟通,也会极大降低后续的无谓投诉。在社交网络中,获利冲动的利用非常普遍,也催生了“刷奖党”现象,奔着利益而来的用户会纠缠于此,因此透明的流程在其中就显得非常必要。
       4、有趣
      在社交媒体中,自娱是一个最为典型的现象,社交网络的各种玩法本来就像游戏一样,在不断推陈出新。有趣能够吸引更多用户参与,也能够激发用户新的自娱创造,从而推动信息扩散再度拉升效果。
       5、可累积
      利益的累积能够充分调动参与用户的积极性,在新用户邀请注册活动中的规则设定,每位参与用户都会变成自己的传播员。不过,这一规则也不能无上限,而是在一定限制条件之下,比如“最高三次”的界限。
       6、可兑现
      获利的兑现就像在社交网络中的互动激励一样,要细微并及时的下发,即只要用户达到了兑奖条件,就可以获得奖品。奖品并不一定要大,可以是一罐饮料,也可以是其他小型奖励,随时兑现与汇总兑现都被允许,如果还能小小地超越一下用户的预期就更加不错。
      六大法则并非诞生在社交网络上,而是从传统互联网、论坛中继承而来,只是由于对社交网络的充分利用而十分适合。不同特点的平台会加入一些新的元素。比如,微信就为活动的运营提供了新的可能,即和地域的结合。
当然啦,不管是哪种营销方式手段,广告都需要适度开展,一旦过于频繁,那么就会引来用户厌烦,自然就会引起不好的后果,不仅没有带来商业价值,还会流失到大量用户,所以不管是哪种 活动策划,都需要把握好度才行的。

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