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【分享】前央视天下足球解说员王涛:传统视频

06-21 SEO技巧

 来源 | 猎掌门
 授课 | 王   涛
 编辑 | simon


王涛 WANGTAO

前中央电视台体育频道《天下足球》导演、记者、配音员,《实况足球》游戏中文解说,  《FIFA ON LINE3》官方版中文解说。2014年,王涛离开效力11年之久的CCTV-5,创办北半球国际文化传播有限公司,专注做原创娱乐体育视频,代表节目《足球各种嘿》《运动各种嘿》《巨星三缺一》,制作栏目《绿茵继承者》在浙江卫视播出。

对互联网思维的理解和转变


➣互联网=不严肃

我在中央电视台做了11年的内容,是带着一个相对传统的思维出来创业的。原来我一直认为自己是很具备互联网思维的一个人,在2005年的时候,通过解说《实况足球》这款游戏拥有了很多粉丝。那个时候其实对互联网并没有太多的认识,但是我很好奇为什么我这种胡说八道的调性就这么莫名其妙地传开了呢?


后来我慢慢发现是因为在互联网上一切都变得不严肃了。所以我初期对互联网产品的认知就是不严肃,早年间我们在互联网上看到的传播度很高的产品都是不严肃的,尤其是视频产品。当时我在解说中的一些不严肃但深受欢迎的表现,成为了互联网上的新兴行为,所以那会儿觉得自己是一个挺具备互联网思维的人。


➣互联网=分发平台


我2014年从中央电视台离职,创业到现在已经两年了,但是我发现自己才刚刚迈进了互联网的门槛,这2年的时间公司的产品也越做越好了。


在今年第一季度的时候,我们和浙江卫视合作了《绿荫继承者》,但是在合作的过程中有时候我会很困惑,觉得电视台的标准和制度又开始束缚自己,我原本是从电视台跳出来做互联网,为什么我又重新回到了电视台呢?这个问题我开始没有想通,到后来我想明白了。我现在是在做一家公司,并不是在做一个一个的产品,产品只是产品,公司需要做好各个产品线,这是在今年做完这个大项目之后想通的,公司的产品既可以在互联网上完成传播,也可以在电视台完成传播,对于我们来说,电视台、互联网、电影院线这些都只是平台,我们只需要在这个平台上把自己的内容用最好的传播方式给传播出去。

对内容变现的探索


在我2年前离职创业的时候,就认定好内容就是有商业价值的,那时候我们把所有的精力都用来做当时的一部剧,叫《足球各种嘿》,我们把一些当时互联网的热词、笑话段子等植入到这款视频产品当中,意图是尽可能地想让更多球迷来看到和看懂足球。用了很大的功夫和努力把产品做出来了,然后就展开了美好的畅想:一集卖80万,一共10集,能卖800万。当时我就给新浪体育的一个朋友发过去,一个PPT外加几个预告片,他评价道:制作非常精良,但是如果你真能卖800万,我佩服你。



当时多少有点打击,但是还是不信邪。我觉得这个东西能卖800万,于是就去找了优酷、爱奇艺等所有的能接触到的频道总监和管理层,我想把我们的产品卖出去。其实一集的成本不到10万,每一集卖80万,就翻了7倍,那个时候想的非常简单,我觉得我们的制作质量足够好,切入点也足够独特,世界上都没有做得这么好玩的足球网剧,肯定能卖出去。


后来我发现互联网在2014年初的时候就已经过了烧钱买互联网版权的时代了,所以那个时候我们就转变思路。其实我在创业之初几乎是把自己所有的积蓄拿出来拍《足球各种嘿》了,已经差不多弹尽粮绝,我们带着5集片子天天愁怎么把这些片子卖出去。但是当时互联网平台说,要不然你免费给我播,我们给你广告分成,你的节目到1000万播放量之后,广告分成费是多少。我并没有直接把制作最精良的产品给他们,当时心里想的是我不能被你们骗了,得先看看效果。


于是我们做了几个小视频推到了优酷上,制作也比较精良,但是成本很低,一集就是1000块钱左右。之后我们就跟优酷体育死磕这个推广位置,终于有一天我们被推到了首页,那集视频当天就有了90多万的播放量。 但是我们并不知足,因为我看到很多视频都是千万级的播放量,我们为什么连百万都做不了。后来我又给优酷施压,说能不能再给个首页推广位置,后来他跟我说,你们是垂直领域的,我们现在能够把大众领域的东西推上首页已经很不容易了,能够把你们垂直领域的东西放到这样的位置待一天已经是个奇迹了,意思就是说你知足吧。


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