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凭借一个“神转折”,这款产品做出了“中文世

06-21 SEO技巧

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今天连载停更一下,我们来聊一个很有意思,也很经典的案例。


2天前,机缘巧合下看到了一个我认为是性感的活动——简书神转折大赛。

简单点讲的话,其实它是一个由魅族赞助,简书负责发起和落地执行的征文大赛,但要求提交的征文中必须巧妙地植入魅族手机广告。


这个活动,2016年5月6日起基于简书站内发布(需要注意的是简书应该还算不上是一款用户体量很大的主流产品)。但在短短2周内,仅该活动页收获了30万次访问,接收到4893篇投稿,其中3000余篇被简书官方收录,预计总投稿字数可能接近1000万字。简书官方称:“仅以字数算,这可能是中文世界里最大的一次UGC”。


此外,据简书官方称,截止到5月24日,仅在简书平台内,投稿文章就收获了近100万的阅读量。此外,每篇二等奖入围文章,魅族和简书都会用资源加推,进行全网扩散。在魅族社区、微信、微博、贴吧、qq部落等渠道,获奖文章获得了近100万的阅读量。


凭借一个“神转折”,这款产品做出了“中文世

且,从知乎相关问题下的一些回答来看,征文活动中的一些代表性作品,确实已经在网上形成了一些较强的传播。


对一款绝对用户量和绝对活跃用户数都不算特别高的内容型产品来说,这样的成果,无疑算得上是很成功了。


身为一只运营狗,且三节课也一直致力于通过对各种案例、工作方法的解读和分享,来帮助到更多的互联网人。所以,我对于类似成功、经典的案例总是特别敏感和感兴趣的。


以此为引子,事后我从一个旁观者的立场去简单回顾分析了一下这场活动。从运营视角出发,以下我会先对于我眼中这个活动的亮点和成功之处做出一些解读,供大家参考。


这里先要给一个前提——

简书一直以来都是一款长内容、注重阅读体验的阅读社区类APP,所以其站内用户天然由于优质内容的生产和消费都是敏感的,换句话说,简书本身就有良好的内容土壤,这是这个活动可以成功的先决条件。


下面,我们依次来关注一下这个活动从引起用户关注到激发用户的参与兴趣到刺激用户提升内容贡献效率再到活动价值的放大和传播,每一个环节上它的亮点。


1

引起用户关注


我第一眼看到这个活动,是在知乎。而当时的第一反应是——“神转折大赛”?这是什么鬼,听起来很有意思啊。

以此为引子,我才开始了对这个活动的进一步关注。


这是这个活动的第一个成功点——它拥有一个很容易激起人好奇心、也很容易引发传播的活动名。


千万不要小看这个东西。同样的活动,哪怕你内容形式都完全相同,只是活动名上有所差异,用户对它的关注度以及活动本身的传播性是会差出去10倍之多的。

比如说,假设活动内容都完全相同,我们可以对照一下下面两组活动名和文案——

A:

果壳线下达人分享沙龙45期南京场开启报名。

三节课产品运营特训班开始招募。

简书&魅族联合品牌征文活动启动。


B:

强行科普!“万有青年烩”第45期南京场的一切!

3年培养300位顶尖互联网人!三节课“3.3计划”第0期低调启动!

我就是要送你一万块!简书神转折大赛!


你可以明显感受得到,B组当中的活动名和文案,是更加有调性,更能让人产生一些想象空间,让人更有欲望去了解,也会更容易引发用户传播的。


2

顺畅完成与用户间的信息传递


关注了这个活动后,我做的第二件事是:了解它的活动规则。

然后,我花了3分钟左右的时间,迅速浏览了一下简书的活动说明页,明白了整个活动形式和规则,整个过程非常顺畅(活动核心要点见如下截图)。


这是该活动的第二个成功点:简洁、清晰。可以让用户迅速理解到活动规则、活动说明。


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