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【李叫兽】朋友圈爆火的这些偶像,是如何收获

06-17 SEO技巧

来源|李叫兽 ID:Professor-Li

作者|李靖

Re-think:“偶像”

这是一个诞生偶像比诞生黑科技还快的时代。

不知从何时开始,我们经常在朋友圈看到这样的新闻:

谁谁,不想当房奴,90后小夫妻回到古村,酿最美的酒,种最好的菜,睡在最爱的人身边。

谁谁,放弃几百万年薪,只为造一把保护环境的勺子。

这篇文章,李叫兽就带你重新思考:这些偶像为什么能被崇拜?如何成为这种偶像?

一个普通人,为什么需要偶像?我们为什么喜欢在朋友圈里,转发90后小夫妻放弃房奴身份、回归农村生活的消息?

我们知道,任何一种事物持续存在,一定是因为它满足了某种用户需求——就像椅子的存在是因为其满足了人们“坐”的需求。

而“偶像”的存在,也是因为它满足了我们“心理替代”的需求——我们看到别人回归农村生活,建立了相同的幻想,以替代自己实际回归农村生活的体验。

之所以有这样的效果,是因为神经科学近些年发现,人大脑情绪表现有两个重要特征:

(1)想象体验和真实体验是相似的——你幻想自己去勇敢揭露黑幕,和自己实际这样做,在大脑情绪体验上,是分辨不出来的。

在一组实验中,心理学家让一群人幻想吃奶酪,结果发现脑部的反应和真正吃奶酪的人类似。更神奇的是,幻想吃奶酪的人结束幻想后,甚至食欲也得到了一定的满足。

(2)他人体验和自己体验是相似的——因为镜像神经的存在,我们看到一个与我们相似的人行侠仗义,和自己实际行侠仗义,情绪体验也是一样的。

在一组实验中,看到别人赌博赢钱,和自己赌博赢钱,检测到的大脑反应也非常类似(只不过程度有所不同)。

(PS.之前听说的某父亲因为年轻时想当公务员当不上,就百般逼迫自己孩子考公务员,也是相似的需求——看到自己孩子当了公务员,和自己当年真的成为了公务员,其实情绪体验类似。)

正是大脑的这种设置,才让我们可以在各种欲望之中得到一定的平衡,通过自身幻想以及观看他人的行为,来获得一定程度上的欲望满足(即使没有实质上的获得)。

很多人想获得性但实际上又难以低成本获得,于是有了Porn(色情片)。

很多人想获得快意恩仇、大杀四方的体验又迫于法制,于是有了被称之为ActionPorn的粗暴动作片。

 

同样,日常繁忙工作的白领们,要背房贷,要升职,要养家庭,要维持社会身份,总有很多想做但不能做的事情,于是有了很多“行为偶像”:去回归农村,去丽江开旅馆,去勇敢反对无耻的制度,去证明女性的平等……

而当我们去转发、支持、关注这些偶像的时候,也相当于获得了跟自己实际付出行动去做类似的。

如果说为替代“性体验”而产生的商品是“Porn”,那么这种为了替代“做出某些想做却不能做的行为”而产生的商品,就可以叫“Behavior Porn”了。

过去我们经常讲KOL(KeyOpinion Leader,关键意见领袖),那么现在就不得不提一种新的领袖——KBL(KeyBehavior Leader,关键行动领袖)了。 

 

我们知道,关键行动领袖(也就是本文所定义的“偶像”)之所以存在,是因为他们满足了人进行“心理替代”的需求——我们一直想鼓起勇气去辞职创业,但迫于各种内心的压力,没有做出这样的行动。而此时有人这样做了,我们进行看电影式的角色替换,并且幻想,也获得了类似于自己实际去做的情绪体验。

那么这些人成为这种偶像的关键是什么呢?

其中的关键就是,让大众觉得:“我做了你想做的事情,但我和你唯一的区别就是克服了某种心理阻碍。”

比如我认识的一个“关键行动领袖”王辣辣,因为放下一些世俗的工作去泰国卖酸辣粉,结果火了,并且得到很多人的崇拜。

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