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09-15 新闻资讯

独立直播公司面临大考 映客转战香港争抢直播第一股

王世明 2018-03-29 08:09:01 互联网

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(原标题:独立直播公司面临大考 映客转战香港争抢直播第一股)

何天骄

网红直播经纪公司负责人老秦最近有点郁闷,自己苦心经营的直播团队去年以来流量一直下滑,无奈之下,只能让一部分网红转战尚未有明确盈利模式的短视频平台。

直播网红们尚在苦恼,但直播的平台却已经争相启动了IPO。

在斗鱼、虎牙在本月初完成新一轮融资并释放出上市信号后不久,日前以秀场直播为主的映客在香港市场提交IPO文件。

独立直播平台争抢直播第一股的战火也越来越浓。然而,先不论上市能否成功,但上市的过程就是一次大考,意味着资本和市场对相关公司前景的判断,那么,映客能否通过这场大考?

秀场直播受冲击

独立直播平台近年来异军突起,然而却面临用户黏性不够高的痛点。相比其他非独立直播平台,诸如陌陌、爱奇艺旗下的直播平台,均有社交平台和内容平台做后盾,独立直播平台被认为缺乏足够内容支撑或社交平台导流,因而被认为用户黏性不够高。

不过,相比于斗鱼、虎牙的游戏直播,以秀场直播为主的映客更显艰难。龙珠直播创始人兼CEO陈琦栋向记者表示:“在我看来,唱歌跳舞为主的秀场直播对用户的黏性相对较低,要让粉丝一直盯着一个人唱歌跳舞其实是很难的。”

“很多人来看直播甚至打赏,核心需求还是想要认识网红,社交为主要目的,用户黏性不高,这也导致了我们网红的流量在前年达到巅峰后,去年开始流量下滑很厉害,各项数据一直在掉。”老秦也深有感触,“最近不是抖音很火么,我们公司一部分网红已经转战抖音了,虽然目前还不清楚如何盈利。”

与老秦一样谋求转型的不止一家,网红经纪公司上海迎新文化传播董事长章琼支向记者表示:“我们已经从秀场转型做电商直播,独立的秀场直播现在已经很少做了。显然,大量的秀场直播网红正在转型,秀场直播正在面临考验。”

事实上,直播平台的流量下滑也反映在了映客披露的招股书中。按2017年主播人数计算,映客是中国最大的移动端直播平台,按2017年收益计算及按活跃付费用户人数计算,映客是中国第二大移动端直播平台。然而,在2017年,映客在两项重要的数据——活跃用户数量和付费用户数量上显著下滑。

相比之下,依靠黏性很强的游戏作为主要直播内容的斗鱼、虎牙等平台似乎更被资本看好。3月8日,斗鱼宣布获新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家投资。至此斗鱼已经完成了六轮融资,总融资额超60亿元。去年上半年,斗鱼完成了D轮融资,同时宣布公司完全进入了盈利状态,并在积极对外投资。同一天虎牙直播也宣布完成B轮融资,腾讯以4.6亿美元投资虎牙直播,腾讯拥有虎牙51%的投票权。与此同时,斗鱼、虎牙直播也先后释放出上市信息。其中,虎牙直播已向美国证券交易委员会秘密提交IPO申请文件。

那么,在同行的虎视眈眈下,映客能否拿下独立直播公司第一股?

核心数据堪忧

映客要顺利上市最先要解决的恐怕是核心数据下滑问题。

财报数据显示,映客的平均每月活跃用户数量(MAU)在2016年迅速增长,从第一季度的1537万攀升至2016年第四季度的3000.6万,但从2017年开始,映客的月活数出现下滑,四个季度的月活数在2212万和2518万之间。

平均每月付费用户数量的变化态势与月活数据类似,也出现下滑,在2016年第四季度达到248.6万,但这一数据在2017年显著下滑,2017年第一季度的每月付费用户数量较2016年第四季度拦腰截断至182.4万,随后在第三季度下滑至61万,在第四季度小幅增长至65.2万。

对于这两块核心数据下滑,第一财经联系了映客方面,映客方面表示以招股书为准。在映客招股书的风险陈述章节,映客提到了上述数据下滑的问题:“于2017年第一季至2017年第二季期间,平均月活跃用户数大幅下降,而平均每月付费用户数于2016年第三季至2017年第三季期间亦有所减少。”映客称:“倘我们未能有效管理增长、实施业务战略及控制成本与开支,我们的业务及经营业绩可能或受损;倘我们无法以具成本效益的方式吸纳新用户及留住吸纳有效用户,我们的业务及经营业绩或受到重大不利影响。”

映客的数据下滑让人不禁联想到去年映客曾计划通过注入A股上市公司宣亚实现曲线上市,最后未能成功,不排除是因为核心数据下滑导致。

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