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58集团晋升陈建宁为副总裁 升级品牌营销战略

12-07 新闻资讯

网易科技讯12月1日消息,今日,58集团宣布,晋升58集团品牌公关部总经理、58同城影业总经理陈建宁为58集团副总裁,全面负责集团品牌及公关等管理工作,向集团CEO姚劲波汇报。

58集团CEO姚劲波表示:“陈建宁带领品牌及公关团队,打造了一支专业过硬、文化过硬、做事高效,在公司内部和行业内得到普遍认可的业务团队。多年的实战经验和业务管理宽度,管理集团多个品牌的用户端传播,表现优异为集团做出突出贡献。未来希望陈建宁带领团队再创佳绩,通过多元化的品牌营销路径,缔造符合58集团核心价值的品牌形象和市场地位。”

陈建宁于2010年11月加入58同城,组建团队成立品牌公关部,负责品牌市场战略、媒介公关、影视营销,建立58同城大众品牌营销化路径。2011年,通过签约杨幂作为58同城品牌代言人,策划传播“一个神奇的网站”,与赶集网广告竞争,辅助58同城在分类信息大战中率先美国上市。2015年58同城合并安居客,陈建宁操盘安居客品牌焕新,通过签约吴秀波作为代言人、重新定位传播策略等一系列动作为安居客注入成长新活力,将安居客逐步打造成为安心、优质的国内领先找房平台。2013年58同城上市后,陈建宁先后同期管理58到家、赶集网、中华英才网、转转等58集团核心品牌传播工作。

在团队管理上,陈建宁组建了一支多品牌交叉全维度职能的品牌公关团队,打通多个品牌与业务线的品牌策略、媒介执行、UGC运维、公关传播、用户传播等综合管理,保证58集团品牌公关传播的高度一致性。2017年,更凭借30多个分公司城市的地面市场团队,58集团将品牌传播进一步延伸,成立了户外平面广告公司全面对接内外部媒介传播需求。

2011年起,陈建宁带领团队通过影视、娱乐营销植入培养用户认知,先后在电视剧《古剑奇谭》、电影《美人鱼》等影视作品中,通过植入内容创造海量话题量和传播效果,开创了互联网植入娱乐营销的先河。

2016年5月8日,58集团正式成立58同城影业,通过专业化、流程化的运作整合品牌营销。陈建宁带领团队为58集团旗下58同城、赶集网、安居客、中华英才网、转转、58到家、58同镇等七大品牌植入影视剧项目近百部,其中包括电影《港囧》、《北京遇上西雅图2》等,电视剧《诛仙?青云志》、《翻译官》、《猎场》、《择天记》等。成立短短2年期间,58同城影业投资出品了多部影视剧作品,其中包括电影《少年》、《机器之血》、《捉妖记2》、《泡芙小姐》等;电视剧《女不强大天不容》、《中国式合伙人》等。(张潇潇)

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