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哪些因素会阻碍小米10个季度重回巅峰?

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哪些因素会阻碍小米10个季度重回巅峰?

Marlboro 2018-03-21 16:41:22 互联网

【科技讯】3月21日消息,此前雷军在小米年会上表示小米将在未来10个季度内重回国内市场第一,如果按照2017年小米的发展态势,那么雷军说下的这句话绝对是足以让众人信服的,可是小米经历了2015年的倦怠,2016年的

【科技讯】3月21日消息,此前雷军在小米年会上表示小米将在未来10个季度内重回国内市场第一,如果按照2017年小米的发展态势,那么雷军说下的这句话绝对是足以让众人信服的,可是小米经历了2015年的倦怠,2016年的游移,2017年的复苏,审视的目光重归线下,表面是眼红华为的品牌影响力和OV手中的小城市用户,深层原因还是电商红利结束,渠道增长乏力,又面临荣耀这样纯互联网品牌的竞争。

哪些因素会阻碍小米10个季度重回巅峰?


按照中国通信研究院的数据,去年国内手机出货量4.91亿部,同比下降12.3%,Q4更是突破了20%,小米复兴的主要障碍就是智能手机的高增长时代已经彻底结束。

对小米来说,这带来四个严重问题。

1、市场虚假繁荣,逆增长的根基并不牢固。

国产品牌在国内手机市场居于领导地位,TOP5的合计份额达到71.3%,这主要是因为LG、HTC等品牌逐渐隐退,三星流年不利,苹果iPhoneX放量较晚,使得国产品牌得以及时补位,抵消了整体需求的萎靡,未来的竞争必然是此消彼长而不是皆大欢喜。从这个角度来说,换机需求主导的存量竞争将更加激烈。

2、销量增长,品牌关注度止步不前。

小米自2016年Q4以来的复苏主要是得利于乐视、ZUK、HTC、360等老一辈友商的亏蚀和销声匿迹,源自品牌本身的自我提升有限。

在IDC的2017年手机品牌关注度分布中,小米排名第9仅为1.64%,虽然较2016年的第14名有较大提升,但绝对值仍不如荣耀的7.4%,魅族的4.56%。这反映出2015-2016年的蜇伏对小米伤害极大,出货量的增长还没有带动品牌力的全面复苏。

3、为了讨好大众,手机单价常年与行业均价硬性绑定。

追求上市的小米对成本结构必然有硬性要求,因此发布了不少中高端手机提升营收,但效果并不太好,去年中国上市新机417款,TOP15全是中高端机型,小米产品却难觅踪影,雷军力推的全面屏概念带火了市场,小米本身反而不是最大受益者。

去年国内主流手机均价维持在1555元,小米为1577元,在其他友商全力上攻高端市场时,迫不得已的保持着性价比的亲民形象,这显得非常异类。

哪些因素会阻碍小米10个季度重回巅峰?

4、小米之家、专卖店、授权店和小米小店的四位一体面临考验。

OV各有20万家左右的实体店面,完全是依靠传统销售体系保持着用户的全方位触达,小米则试图四两拨千斤,另辟蹊径,用小米之家在一二线城市做坪效,为品牌定调;再用专卖店和授权店覆盖区域化中心城市,强化影响;小米小店则是为死忠粉开发的商业模式,以近乎游商的形态定向渗透大众层面的消费群体。

这种网格化的线下布局存在涸泽而渔的倾向,虽然有利于在一二线城市对付苹果和三星,也有利于狙击OV,但同样会使小米的价格体系陷入混乱。

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